Levi's® Paraguay | Levi’s® 501® Originals: 60s

Al llegar los 60, los Levi’s® 501 fueron adoptados por todo tipo de figuras de la contracultura. Motociclistas, roqueros, cantantes doo-wop, poetas beats, artistas… Si necesitabas ponerte algo que se viera cool, los 501® eran la opción. En Reino Unido, los 501® ya eran un elemento básico para los roqueros, una subcultura de jóvenes motociclistas, también conocidos como Ton Up Boys, que se inspiró en gran medida en Johnny Strabler de Brando y que seguiría influyendo en los punks y los Teddy Boys de la era siguiente. Incluso las estrellas de cine más allá de Brando se convirtieron en fanáticas del 501®. Marilyn Monroe, en una foto ahora famosa, mostró con orgullo las icónicas costuras arqueadas en los bolsillos traseros de sus 501®.

Durante los años 60, la mezclilla, en específico los Levi’s® 501, fueron parte del movimiento por los derechos civiles, así como en las protestas en torno a la guerra de Vietnam, los derechos de las mujeres y los derechos de los homosexuales y LGBTQ. Fue la mezcla del aura de rebelión de los 501®, así como sus raíces de cuello azul, lo que ayudó a convertirlos en un elemento básico entre los organizadores y activistas de los derechos civiles a lo largo de la década. Los líderes de los derechos civiles, incluido Martin Luther King, Jr., se vestían regularmente con mezclilla para mostrar solidaridad con los trabajadores manuales y la clase trabajadora. Es importante destacar que los 501® fueron adoptados tanto por hombres como por mujeres activistas durante esta era, convirtiéndolos en un símbolo importante de igualdad entre los sexos, así como en una prenda práctica para largas jornadas de organización. De hecho, la mezclilla se volvió tan omnipresente entre los miembros masculinos y femeninos del Comité Coordinador de Estudiantes No Violentos (SNCC), que finalmente se consideró como una parte esencial del uniforme del grupo.

A finales de la década de 1960, Levi's® tanto estaba influenciado e influía en la cultura. A medida que los jóvenes se adueñaron rotundamente de los 501®, la compañía comenzó a dirigirse específicamente a los jóvenes en su publicidad principalmente a través de la radio y la música. En 1967, Levi's® se asoció con el promotor de conciertos icónico Bill Graham, quien contrató a una banda clandestina de San Francisco llamada Jefferson Airplane para grabar una serie de pistas en el auditorio The Fillmore que mencionaban a Levi's® en la letra. Las pistas luego se reproducirían en la radio para despertar el entusiasmo por los jeans Levi's®. Llamar a esta jugada profética sería quedarse corto. Cuando se lanzaron las pistas, Jefferson Airplane era una de las bandas más populares del país, y los habitantes de la escena musical de San Francisco, a menudo vestidos con Levi's®, estaban firmemente al frente del “espíritu de la era”

Esta época de los Levi's® 501® fue mucho más suave. “Los años 50 tenían una estética más elegante y limpia. Incluso con mezclilla", dice Paul O'Neill, diseñador jefe de Levi's® Vintage Clothing en Levi Strauss & Co." Jeans oscuros, camiseta blanca almidonada. Para cuando llegas a los años 60, las cosas se relajan. Más desaliñados, jeans gastados, camisetas a rayas". Y, lo que es más importante, como señala O’Neill, esta es la era en la que se estableció el enfoque moderno de la ropa informal. “Fue la primera vez que las personas se ven como se ven hoy. Desde entonces, realmente solo la silueta ha cambiado". Un par de 501® destartalados y una camiseta es un uniforme moderno icónico. Ya sea en 1969, 1989 u hoy.